expo_2020

Уважаемые участники форума, дорогие коллеги. Приглашаю вас к конкретному и конструктивному разговору о задачах и результатах профессионального развитии выставок и конгрессов в  Пермском  Крае.

Наша рабочая группа называется "конгрессно-выставочный кластер".

Однако, я рассматриваю выставки и конгрессы, как два близких, но тем не менее разных вида деятельности. Они развиваются по разным законам, с одной стороны, и находятся в нашей стране на разных этапах развития, с другой. И к тому же в 2009 и 2010 годах утверждены два отдельных стандарта ГОСТ Р 53524-2009 "Конгрессная деятельность. Термины и определения" и ГОСТ Р 53103-2008 "Выставочно-ярмарочная деятельность".

Поэтому я предлагаю не объединять эти два понятия и построить нашу работу таким образом, чтобы ни одна из этих форм деятельности не почувствовала себя падчерицей.

Давайте начнем работу on-line, здесь на страничке Пермского форума в социальной сети Facebook!

И так, сначала о выставках.

Развитие выставочной деятельности в России, происходившее в последние 20 лет в период становления рыночной экономики, заметно отличается от того пути, по которому развивался экономический инструмент в Европе и США.

В Европе выставки в своем современном виде появились после Второй мировой войны и были организованы при активном участии государства (с прямым участием или без, но при государственной поддержке) КАК ИНСТРУМЕНТ ВОССТАНОВЛЕНИЯ ЭКОНОМИКИ.

Именно во многом благодаря строительству большого числа  выставочных центров европейским странам удалось восстановить промышленность и сформировать массовый средний класс.

И одновременно создать глобальные торговые площадки.

Таким образом, для Европы выставки - это  элемент инфраструктуры, наряду с аэропортами, автострадами и т. п.

Этот элемент инфраструктуры сегодня:

- дает возможность предприятиям МБ продавать свою продукцию непосредственному потребителю (выставки в формате B to C);

- формировать правила "игры" на ряде глобальных отраслевых рынков (мировые выставки в формате B to B);

- создает мультипликативный эффект, привлекая огромные потоки бизнес-туристов и создавая повышенный спрос в гостиничном хозяйстве, общественном питании, на транспорте и других отраслях городского хозяйства. 

Ни кому в Европе не приходит в голову в серьез говорить доходах непосредственно выставочного бизнеса (выставочных центров и организаторов выставок), т.к. Доход, получаемый от их деятельности в смежных отраслях, в 7 - 12 раз превосходит оборот выставочного бизнеса).

В последнее десятилетие по похожему пути пошел Китай, где государством построены десятки крупнейших в мире выставочных центров. Госсоветом КНР одобрена программа, суть которой сводится к формуле " покупайте где производим!"

Чтобы понять сегодняшний выставочный бизнес в России необходимо сказать несколько слов о наследии Советского Союза. В Советском Союзе проводились выставки трех типов:

- в пропагандистских целях демонстрировавших достижения социалистической системы; этакие "витрины благополучия". Для этих целей во всех столицах  Союзных республик были построены Выставки достижений  народного хозяйства подобные ВДНХ СССР. Куратором этой деятельности выступал ГКНТ СССР. Первый павильон Пермской Ярмарки также когда-то был построен для этих целей.

- для наглядной  демонстрации успешности работы советской внешней торговли и представления советским гражданам "окна в мир". Организацией

Этих выставок занималась  ТПП СССР и именно этим выставкам мы обязаны появлением флагмана российской выставочной индустрии "Экспоцентра".

- для установления договорных отношений между производителями и торговлей. Эти ярмарки  курировал Минторг СССР. Именно эти ярмарки были наиболее близки к общепринятым в мире и поэтому некоторые из них успешно проводятся и сейчас.

Таким образом, выставочное наследство, доставшееся новой России, на Европейском фоне особым богатством не блистало.

Новое российское государство внимания на выставки не обращало. И выставки как-то сами по себе развивались как частный бизнес, как профессиональная услуга бизнесу.

Государство и по сей день не видит своего участия в выставочной деятельности и государственные программы развития не используют выставочные инструменты и механизмы. Хотя в период бурного обсуждения Стратегии 2020 мы (выставочники) направляли и  от имени ТПП РФ и от имени РСПП свои предложения практически во все разделы этого документа. Предложения базировались на использовании выставок в качестве реального и эффективного инструмента:

- развития малого и среднего бизнеса;

- поддержки экспортеров;

- формирования положительного имиджа страны и ее регионов;

- закрепления лидерских позиций России в отдельных отраслях глобальной экономики;

- развития приграничной торговли; и других возможностей.

Сегодня нам представилась хорошая возможность попытаться применить весь арсенал возможностей выставок на Пермской земле.

Давайте, для начала, попробуем охарактеризовать сегодняшнее состояние выставочной деятельности в Пермском крае и ответить на несколько вопросов:

- на сколько активно предприятия Края участвуют в выставках, проводимых в своем регионе, в соседних регионах, в крупнейших международных выставках, организуемых в России, в выставках за рубежом?

- в каких отраслях экономики Пермский край является лидером в России, в мире? Где проводятся выставки "N1" в этих отраслях в России, в мире?

- в каком состоянии находится смежная инфраструктура? (аэропорт, транспортное сообщение с соседними регионами, зарубежными странами, гостиницы, общепит, внутригородской транспорт, объекты культуры и туризма);

- какова структура валового регионального продукта? Какова в нем доля предприятий МБ? Какие реальные пути выхода на рынок есть у этих предприятий?

- на сколько  предприятия Пермского Края активно участвуют в деятельности региональных, общероссийских, международных и глобальных объединениях бизнеса? Кто из пермяков входит в органы управления такими объединениями?

- существуют ли в Пермском крае производители, выпускающие продукцию, объединенную одним брендом места происхождения товара? Проводят ли они совместные действия по продвижению своей продукции?

Приглашаю всех к нашей on-line дискуссии, чтобы непосредственно на площадке форума сосредоточиться на конкретных предложенных и рекомендациях по развитию выставок и конгрессов в Пермском Крае.

 Через несколько дней проведем предварительный разговор о конгрессах.

Искренне Ваш, Игорь Прудников.

«Вечерняя Москва» (29.11.2010)

Московская ассоциация землячеств к Новому году выпустит для детей волшебную
карту  России,  где будут отмечены места обитания исконно русских сказочных
персонажей.  На  сказочном путеводителе будет нанесена информация о музеях,
усадьбах  и  резиденциях  всех  героев  русских  сказок и былин, знакомых с
детства  каждому.  В  частности,  это  Дед Мороз, Снегурочка, Илья Муромец,
Царевна-лягушка,  Василиса  Премудрая, Алеша Попович, Кощей Бессмертный и
Баба-Яга.  Так, у Деда Мороза отмечено два места "прописки" - Великий Устюг
и Москва, Царевна-лягушка с Алешей Поповичем "родом" из Ростова, Снегурочка
-  из  Костромской  области,  Кощей Бессмертный - из Тверской, а Баба-Яга -
Ярославская.  Создатели  считают,  что  карта  будет содействовать развитию
туризма  в  российских регионах, покажет сказочный потенциал глубинок нашей
страны. (стр.1)

Герой романа Жюля Верна «Вокруг света в восемьдесят дней» побился об заклад, что сумеет обогнуть земной шар с запада на восток в срок не более 80 дней. Во второй половине девятнадцатого века это было предельно возможной скоростью, учитывая технические возможности транспорта.

Рискну предположить, что своим героям автор отмерил столь короткий срок  на кругосветное путешествие, будучи вдохновленным посещением Всемирной Парижской выставки 1867 года. Ведь именно на Всемирной выставке можно совершать ежедневные путешествия по разным странам, знакомиться и общаться с разными народами. Полгода кипит, ни на минуту не замирая, жизнь на территориях экспопарков Всемирных универсальных выставок.  

Что же надо делать, чтобы в течении полугода приковывать к себе внимание не только всех граждан страны проведения, но и всей планеты?

Нужно быть широкомасштабным много-форматным разнонаправленным увлекательным действом во всех областях человеческой жизнедеятельности!

И Всемирные выставки полностью соответствует данному определению. ЭКСПО использует все существующие способы и форматы просвещения, развлечения и коммуникаций. В разных уголках ЭКСПО парков постоянно происходят удивительные события: выступления балаганных артистов и оперных примадонн; просветительские лекции и заседания всемирных научных обществ, «завтраки без галстуков» и официальные встречи глав государств и правительств.

Даже самое массово популярное планетарное событие Олимпийские Игры возродились после тысячелетнего перерыва как одно из мероприятий Всемирной выставки. По предложению барона Пьера де Кубертена после неудачного проведения первых возрожденных игр в Афинах следующие Олимпийские игры проводились вместе со Всемирной выставкой 1900 года. В последующем было признано, что для Олимпиады полгода это очень большой срок.

         А ЭКСПО по-прежнему раз в пять лет на полгода приковывает к себе внимание и простых граждан и ведущих деятелей культуры, ученых, бизнесменов, спортсменов и политиков….

В 2010 году посетителей всемирной выставки в Шанхае ждет поистине кругосветное путешествие. В шанхайской выставке принимает участие рекордное за всю историю ЭКСПО число участников. Только официальных - 240 (191 государство и 49 международных организаций). Кроме того, свои павильоны возводят китайские и транснациональные корпорации – спонсоры выставки.  Ведущие компании всего мира считают за честь выступить спонсорами своих национальных павильонов. Для представителей бизнеса возможность получить свой «офис и шоурум» на ЭКСПО – это серьезная заявка на членство во всемирном бизнес-клубе.

Также впервые в истории возможность отдельного участия в ЭКСПО получили города: для демонстрации достижений специально строится «Зона наилучших городских практик». Это своеобразная выставка достижений мирового городского хозяйства. В течение 2007 года специальная международная комиссия отбирала по всему миру наиболее интересные городские проекты. Из предложенных более двухсот проектов представлены будут только 119.  Канадский Монреаль продемонстрирует Сан-Мишельский экологический комплекс, Тайпей поделится опытом полной переработки с нулевым остатком отходов, Сантьяго представит проект «исторический город как образец будущего», Гонконг покажет «умную карточку для умного города» – электронную карту услуг, Прага будет экспонировать барьеры против наводнений. Российскую Федерацию будет представлять город Санкт-Петербург проектом «Морской фасад».

Сто восемьдесят четыре дня жизнь ЭКСПО-парка будет заполнена почти круглосуточной праздничной активностью. Активными будут все – и организаторы и участники, а их активность, конечно же, будет требовать активности и всех посетителей.

Об активности организаторов судить можно уже сейчас и по грандиозности специализированных сооружений, которые они возводят на территории и той программе продвижения, которую они реализуют уже сегодня в разных уголках нашей планеты. На 528 гектарах территории ЭКСПО парка расположатся поистине уникальные архитектурные сооружения: Перфоменс-центр, Экпоцентр, Тематические павильоны, будут организованы концертно-театральные, презентационные и дискуссионные площадки «под открытым небом». Перфоменс-центр будет занимать площадь в 80 000 кв.м., что на 10 000 кв.м. больше, чем Великий Шанхайский Театр - и его пропускная способность до 18 000 зрителей. Центральная часть центра сконструирована с возможностью использования в различных целях, от сольных концертов до балетов на льду. Внешние стены центра будут иметь огромные экраны для трансляции происходящего внутри действия.

Активными будут и все участники ЭКСПО-2010. О своих культурно-развлекательных, научных и деловых программах страны-участницы предпочитают много заранее не говорить – это сюрпризы. Однако, известно, что на эти цели ведущими участниками запланировано 25-30% от общего бюджета страны на участие во Всемирной выставке. Да и было бы странно, потратив весьма серьезные деньги на сооружение павильона, оформление  интерьеров, превратить его в статичный музей или заурядный аттракцион.

Некоторые страны анонсируют отдельные элементы своих программ.    

         Например, известно, что в национальном павильоне Бельгии среди посетителей будет происходить розыгрыш 26 бриллиантов, предоставленных Международным алмазным центром Антверпена (AWDC). Еженедельно в посетители будут иметь возможность стать обладателями одного из бриллиантов, отвечая на вопросы викторины о Бельгии. Победитель будет определяться посредством лотереи. В рамках выставки бельгийцы воссоздадут в своем павильоне гранильное предприятие, чтобы продемонстрировать посетителям процесс огранки алмазов. На выставке будут проводиться показы ювелирных украшений с бриллиантами, изготовленных 50-ю ведущими дизайнерами мира, в том числе дизайнерами из Китая. Посетители смогут приобрести ювелирные изделия, а вся прибыль от продажи пойдет на благотворительность.
         Создание и управление жизнью национального павильона Канады, расположенного в непосредственном соседстве с российским, возложено на «Цирк Солнца» - компанию мирового лидера в области глобальных шоу-программ. Можно не сомневаться, всех гостей этой страны ждут увлекательные приключения и открытия.

Франция уделяет огромное внимание своему участию в ЭКСПО-2010. Президент Николя Саркози лично следит за подготовкой. Он назначил своим представителем, ответственным за выставку – «лицом Франции на ЭКСПО» - известного во всем мире, популярного киноактера Алена Делона. Уже сегодня в период подготовки к выставке организаторы национального павильона Франции активно работают в Китае. Проводятся викторины и представления. А. Делон примет участие в церемонии бракосочетания ста молодых пар – победителей викторины «Что ты знаешь о Франции?» - и вручит молодоженам  сертификаты свадебного путешествия в Париж.

Инновационный подход к продвижению своих национальных павильонов некоторые страны проявляют задолго до открытия выставки. На церемонии начала строительства павильона Швеции парный танец на стройплощадке исполнили два эксковатора…

Я уже говорил, что развлечения это далеко не единственная форма работы Всемирной выставки. В отчете о проведении одной из выставок Дмитрий Иванович Менделеев писал: «Смотреть нашу выставку – значит узнавать, учиться, разбирать, мыслить, а не просто гулять, смотреть и отдыхать…». За период проведения ЭКСПО его программа насчитывает сотни деловых мероприятий как в научном, так и бизнес форматах.

Деловая программа выставки во многом определяется ее главной темой, предложенной организаторами для глобального многостороннего диалога. Выставки девятнадцатого века именовались “сосредоточие наиболее важных интересов человечества”, “идеология эпохи”, “итоги столетия”.  Уже тогда всемирные выставки выделялись из общего ряда промышленных, кустарных и торговых выставок обязательным наличием главной темы выставки. Основной идеей проходившей по инициативе императора Наполеона Ш Всемирной парижской выставки 1867 года была мысль о необходимости преобразования богатств природы во всеобщую гармонию народов. Современные всемирные выставки представляют собой и всемирный чемпионат интеллекта и глобальную дискуссионную площадку одновременно. Раскрытие темы (или как часто говорят девиза) выставки в новейшей истории – это всегда стремление предугадать, спрогнозировать и показать будущее. Над деловой программой выставки работает большая группа выдающихся ученых и общественных деятелей из разных стран. В подготовке программы всемирной парижской выставки 1900 года принимал самое активное участие Дмитрий Иванович Менделеев, отвечавший по поручению премьер-министра за подготовку российского раздела, а в 2005 году организаторы всемирной выставки в японском городе Аичи пригласили в международный  консультативный совет академика РАН Евгения Павловича Велихова. Международный консультативный совет начал свою работу за несколько лет до открытия выставки, провел серию заседаний и конференций и завершил свою работу уже после закрытия выставки. Наработки консультативного совета в последующем легли в основу многих исследовательских работ по всему миру. Одним из результатов деятельности совета стали рекомендации, подготовленные к предстоящим встречам глав государств «большой восьмерки».

Тема универсальной выставки должна быть актуальна в планетарном масштабе и понятна и созвучна всем участникам. Когда в 2000-2002 годах Москва включилась в много конкурентную борьбу за право принимать Всемирную выставку 2010 года, мы были уверены, что предлагаемая тема «Ресурсы, идеи, технологии – путь к единому миру» является серьезным козырем России. Через шесть лет после подведения итогов этой борьбы один из членов инспекционной группы, проверявшей готовность Москвы к ЭКСПО, признался, что предложенная тема оказалась не только непонятной большому числу стран, но и у многих вызвала полное неприятие.

В той борьбе победили китайцы с темой «Лучше город, лучше жизнь», поставив во главу всемирной повестки одновременно глобальную и очень конкретную и близкую всем тему.

Их опыт приняли и тем самым обеспечили себе победу итальянцы, получившие право принимать в Милане ЭКСПО-2015. Их тема «Питание для планеты, энергия для жизни».

Для России и тема ЭКСПО -2010 и тема ЭКСПО -2015 не просто понятны и близки. Наша страна имеет колоссальный опыт в создании новых городов и сохранении исторического наследия,  и Россия - единственная страна, имеющая такие запасы «живой» земли и опыт в области биотехнологий для решения продовольственной проблемы в планетарном масштабе.

Россия имеет возможность благодаря инструментарию Всемирных выставок сформировать свой абсолютно новый образ мирового лидера. Итогом активного участия в предстоящих Всемирных выставках и новым этапом формирования международного имиджа страны закономерным становится и проведение Всемирной выставки на своей территории в 2020 году. Это год подведения итогов реализации долгосрочной стратегии экономического развития Российской Федерации.

         Говоря об активной жизни ЭКСПО невозможно забыть политическую жизнь выставки. Не существует больше на планете такого события, которое посетило бы больше число почетных гостей, включая глав Государств и Правительств. Россия никогда не была исключением. В 1896 году парижскую выставку посетил император Александр Ш, а в период проведения выставки 1900 года император Николай П принял участие в церемонии открытия моста Александра Ш, ставшего символом дружбы Росси и Франции и являющийся и посей день одним из главных украшений Парижа. Сегодняшние отношения стратегического партнерства Росси и Китая тоже нуждаются в подобном символе. Президент Дмитрий Анатольевич Медведев принял приглашение председателя КНР Ху Дзинь Тао и подтвердил свой приезд на ЭКСПО-2010.

         В среднем всемирную выставку посещает около 50 глав государств и правительств (сравнивая статистические показатели последних выставок можно не сомневаться – в Шанхае их будет боле ста), делегации, возглавляемые членами правительств иностранных государств, исчисляются сотнями. А ведь каждая такая делегация – это десятки высокопоставленных чиновников и ведущих бизнесменов каждой страны – участницы ЭКСПО. В обыденной жизни возможность неофициальной встречи с большинством из них равна нулю. На всемирной выставке это возможно.

Всемирная выставка – это площадка неограниченных возможностей!

Нужно только… быть активными и не упускать предоставленных огромных возможностей!

Гении опережают свое время.

Таланты – всегда в первых рядах идущих «в ногу» со временем.

Имен отстающих история не сохраняет – время стирает их.